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深耕年轻消费市场汇源吐丝联盟不止有意思王梦麟

2022年07月28日

深耕年轻消费市场，汇源《吐丝联盟》不止“有意思”

2017年被定义为超级网综年，据北京娱乐信报数据统计，上半年播出的网综节目达47档，比去年同期提升了74%。相比数量上的繁荣，内容同质化也是目前普遍存在的问题。近来，一档由汇源独家冠名的网综节目《吐丝联盟》一经播出就受到广大年轻群体的追捧，节目打破传统综艺形式，以燃文化直面社会热点，为网综节目的发展提供了有序可循的范式。

年轻化语态解构社会热点

与以往综艺节目不同，汇源《吐丝联盟》从年轻受众需求出发，结合吐槽文化，把年轻人生活中的烦恼用喜闻乐见的说唱形式表达出来，用歌声传递观点、表明态度。比如，改编自张碧晨歌曲《凉凉》的《拜拜》在网络广为流传，我说分手希望你能挽留，没想你却顺水推舟，一曲唱尽无数前任心酸史，让网友直呼扎心。别具一格的形式获得不少网友认同：把吐槽融入歌曲，节目组太有才了。

除此之外，汇源《吐丝联盟》还大胆启用素人，他们多来自年轻网友群体，更能站在普通人的角度探讨话题，从而引发观众情绪上的共鸣。拥有不同个性的吐丝成员在吐槽之外，还围绕每期的热点话题直抒胸臆、表达观点，这种多元性的叠加给观众带来更迭不断的新鲜感，给当下明星审美疲劳的观众带来一股清流。

以用户思维开拓网综蓝海

在节目设置上，汇源《吐丝联盟》以更贴近用户的方式来满足观众多维度参与节目的需求。节目专门设立了投票环节，吐丝团对话题的讨论好坏，均由现场的观众投票决定。网友也可以开启弹幕与节目互动，发表自己的观点，一起怼生活中的糟心事。

此外，节目组还将改编后的神曲放在全民K歌这一APP平台上，改编自大张伟《倍儿爽》的《倍儿假》、改编自SHE《super star》的《super渣》、改编自小虎队《青苹果乐园》的《还我朋友圈》等曲目首首扎心，让观众和节目一起吐的畅快，唱的嗨爽。由此，观众不仅仅被定义为信息接收方，更是贡献自己的观点与歌声的互动者，是节目的深度参与者。

主题升华，有意思更有意义

汇源《吐丝联盟》基于年轻人关注的话题土壤，围绕成长中的烦心事儿进行吐槽，从而疏解青春的烦恼与压力，传递话题背后鲜明而有意义的价值观。比如，最新一期的节目就针对时下年轻人热议的星座控制命运论、网购、备胎等话题进行深刻思考。节目将星座控制命运论的话题融入毛不易的《消愁》中，明明是自己不努力，全靠星座自我麻痹，言辞犀利，进而表达星座只是社交谈资，不要迷信的价值观。这些蕴含在吐槽背后的种种观点，不仅让节目看起来有意思，更具备传递正向价值观的积极意义。

作为《吐丝联盟》的独家冠名商，汇源积极向上的品牌文化与节目理念不谋而合。节目中，汇源专门定制的小果汁形象与主持人张绍刚的花式口播小口解渴，大口忘我，豪饮等于直接吃水果，使汇源品牌在年轻人群体中形成了独特的强记忆点。从年轻消费者的生活习惯和价值观入手，深挖观众和品牌的价值契合点，此次汇源赞助《吐丝联盟》可谓布局全网营销的重要一步，也是其年轻化品牌塑造愈加娴熟的有力证明。