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京东东乐计划上线众筹开启音乐跨界新玩法_【#工作服】谭咏麟

谭咏麟    
2021年03月25日

2015年3月,京东携手腾讯视频将2015年“东乐计划”全新上线。该计划是京东延展音乐产业链的一大力作,并通过“众筹模式”开启音乐、电商、金融的跨界新玩法,为中国原创音乐保驾护航。“东乐计划”将全力支持中国正版音乐与原创音乐,同比去年“东乐计划”加入多方面互联网思维,合作伙伴规模倍增。“东乐计划”今年继续助力挖掘音乐领域内的特殊人才,尤其是唱作型音乐新人,以线上线下的合作形式,全面助推中国原创音乐产业的发展,同时引发促进社会多方面对音乐人的关注。

音乐、电商、金融齐跨界,众筹模式探秘

与京东众筹携手探索众筹模式,是今年“东乐计划”的最大亮点,创造了音乐、电商、金融的跨界新玩法。京东众筹是国内第一大权益类众筹平台,拥有众多热衷筹客的关注,能够为项目发起者提供第一批粉丝,并征求粉丝用户的建议和需求,从而对产品不断优化,为更完美的产品奠定基础。

“东乐计划”在京东众筹的跨界参与合作下,打破传统盲目选择合作艺人的方式,让有才华的独立音乐人得到出唱片、拍MV的机会,让粉丝朋友得到不同价值的回馈,如明星限量周边、正版唱片等,更有拍摄探班等更加令粉丝狂热的回馈。具体形式为:签约艺人以歌手身份在京东众筹上发布众筹信息,乐迷朋友根据自身情况为自己喜欢的歌手筹款,根据筹款金额乐迷朋友可以得到不同价值的回馈。这不仅能够发动粉丝乐迷来支持自己喜欢的艺人,还能够通过京东众筹平台为音乐人带来新一批粉丝关注,并由粉丝们来决定“东乐计划”合作艺人的方式。

此创新项目,通过歌手,乐迷双赢的模式,保证了中国原创音乐的良性发展,为独立音乐人创造机会,增加了中国音乐市场与音乐产业的多样化和丰富性。

“东乐计划”力挺正版音乐,为原创音乐铺路

2014年京东在音乐唱片销售方面仍然是占有市场领先地位,从销售、发行、数字音乐等方面在行业内树立了非常优秀的口碑。在2014年“东乐计划”开展以来实施了一系列的合作,例如经典老歌翻拍、赞助明星MV拍摄等,亦有大张伟、杨坤、胡彦斌等大牌艺人加盟其中,实现推动中国音乐产业的发展,支持中国正版音乐和原创音乐的理念。通过打造‘媒体宣传+产品销售’一体的全新平台,为艺人、唱片公司提供支持与服务,并为艺人及歌迷朋友创造更多互动沟通的机会。2015年“东乐计划”重点打造 “音乐众筹模式”,作为推动音乐产业良性发展的创新项目,同时也将回馈给粉丝更新颖更有趣的互动方式。

2014年 “东乐计划”已吸引以索尼音乐、华纳音乐为首的几十家唱片公司加盟,在2015年得到腾讯视频的鼎力支持,后续京东将携手合作伙伴,一起推动该计划的有序进行。

黄龄成为今年“东乐计划”首位众筹艺人,更多大牌艺人有望加入

自2014年“东乐计划”开展以来,已有20余名歌手合作,2015年,黄龄作为第一个跨界玩法的艺人合作了“东乐计划”,并且短时间内在京东众筹平台上顺利完成了众筹的项目,新歌MV也即将于3月拍摄,很快将与粉丝们见面。更多各大唱片公司的知名歌手与年轻独立音乐人已有意愿加入“东乐计划”。

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