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1、4月29日晚8点，奢侈品品牌纪梵希（Givenchy）旗下时装线入驻小红书，并在小红书进行互动直播，这是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。纪梵希也成为继路易威登后，LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品品牌。（纪梵希在小红书直播首秀）。纪梵希邀请时尚主播Linda担任限时店长，在品牌位于上海IAPM商场的店铺内向观众展示新款手袋和男女装成衣。

2、直播人气值超过101万，互动率达30%。直播结束后，品牌企业号粉丝量相较28日增长5.5倍。纪梵希是继路易威登、浪凡之后，第三家在小红书尝试互动直播的奢侈品牌。大牌直播迭代快，身段越来越灵活。此次直播使用OBS拉流至品牌官方账号“GIVENCHY纪梵希”，实现了高清画质以及多机位拍摄，既方便主播展示整体造型搭配，又可以向观众清晰完整地展示产品的细节，保证了观看体验，也提升了互动效率。

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戳右边关注我们，每天给您送上最新出炉的娱乐硬核大餐。因林彦俊恋情陷入争议后，林彦俊的多位站姐连线开直播，在线向网友放瓜，有超5000多万人次观看。之所以林彦俊的恋情引起争议，一是他的绯闻女友穿着大胆，胳膊上还有大面积纹身，被质疑是不良少女，对此也有不少粉丝表示，自己为偶像花的钱，被拿去养了嫂子。就是站在前线给艺人拍照、管理偶像官网或者后援会的粉丝。

她们是属于粉丝中离偶像最近的那群人，她们放的瓜，大概率是保熟的。林彦俊于2018年参加《偶像练习生》，以第五名的成绩出道，当时许多人认为他是靠资本出道，因为林彦俊背后的老板是王思聪。但是据直播中的站姐称，她们中有不少人为了林彦俊都花了不少于7位数，一个人顶五个人用，每天都疯狂地为林彦俊投票（在粉丝圈称之为打投），而公司却没为林彦俊花一分钱。

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互动是目的，带货是结果。与路易威登、浪凡的直播一样，纪梵希将此次直播的重点放在了和粉丝的互动上。纪梵希在直播间和评论区都安排了品牌小助手，直播间的小助手仅在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区的小助手则贴心地持续为粉丝解答包括购买渠道、商品价格等问题。纪梵希更在直播中提供了一只新款手袋，作为粉丝互动的抽奖礼品。

这也是奢侈品品牌在小红书开启直播以来，最重磅的互动礼品。小红书目前90%的直播都是互动直播，从内容形态上来讲，直播是图文、视频笔记的延伸，有着最强的即时互动效率。对于企业而言，小红书直播无疑是与粉丝沟通品牌理念、展现品牌调性非常有效的手段。国际大牌争夺中国市场的关键，在于找到匹配度更高的渠道，把握线上增量和转化年轻消费群体。

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