个性化娱乐时代平民偶像更胜明星梁靖琪

个性化娱乐时代平民偶像更胜明星

齐齐互动视频人气女主播爱鹿　　一位９０后女生，没有特殊背景，却在１５天创造上百万收入，这并非天方夜谭，确实发生在齐齐互动视频的娱乐新生秋季联赛中。

她叫爱鹿， ９０后女孩，是齐齐互动视频（以下简称：齐齐）的女主播，每天的工作就是在电脑前为粉丝们唱歌，与粉丝们聊天，恬淡、温婉的她往往每天有六七个小时与粉丝们在一起。据她表示，经常会参加齐齐上举办的一些赛事，因为如果胜出，齐齐就会给予更多推广资源，对她实现明星梦想而有所助力。齐齐方面则介绍：此次秋季比赛是以粉丝贡献虚拟礼物数量的总价为获胜标准，共有近５０００位主播参与，爱鹿个人创造的营收确实是在百万以上，而与她同一梯队竞争的主播也大多收入不菲，如女主播‘暖心’也为平台创造了两百万的收入奇迹。

通过上述数据不难看出，齐齐互动视频这类视频直播网站背后的巨大商业价值，而通过艾瑞一份报告也能发现这一行业的整体增长态势：中国视频直播在线演艺平台市场规模在２０１６年将有望突破百亿，用户规模也将在三年内保持２０％以上的增长。这在令人咂舌之余，也不由引人发问，究竟是些什么人在这里创造下如此的市场奇迹？

笔者走访发现：事业有成的Ｗ先生（化名），为所支持的爱鹿已前后投入数百万元，他表示：爱鹿就像一朵解语花，和她聊天特别放松，买点礼物送给她就像家人间互送礼物表达情感般自然。而送完礼物后，直播间里的粉丝都会为我欢呼，也确实能得到一种满足。但像Ｗ先生这类用户在平台上还是少数齐齐方面表示：收入更多还是靠普通用户贡献。如Ｌ先生（化名），是北京一家互联网公司的职员，他会准时出现在主播爱鹿的每一次直播中，他说爱鹿就像一道阳光，照进了我的生命里。他和其他的粉丝有一个共同的名字，那就是鹿家人，因为我们就像一家人一样，会为了爱鹿群策群力，目前的愿望是能通过众筹的方式，帮爱鹿筹办一个演唱会。

也许正是主播和粉丝之间存在的这种如知己似家人的关系碰撞，才迸发出了如今这视频直播行业的无限精彩，并实现了粉丝经济２．０时代的到来。当下天皇巨星的时代早已不复存在，人们对偶像有着更多个性化需求，如主播与粉丝，他们通过网络可以经常在一起，亲近感、陪伴感拉近了双方的距离，而五光十色的主播人群，也绝对能满足用户对多元化、个性化的更高需求。加之粉丝群体在追星时代与游戏时代即以养成的付费习惯，无不刺激着粉丝经济２．０时代的形成与到来，想来这也是促使视频直播行业整体繁荣兴盛的重要原因所在。

刘松

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